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英国百年老店伍尔沃斯(woolworths)网上重生
uklife(2009/6/28 14:57:45)  点击:20194  回复:0  
  受金融危机影响,英国百年零售老店伍尔沃斯(woolworths),在去年圣诞节前夕关门了。历经了半年的重组之后,伍尔沃斯昨天在伦敦重新开张了。不过重生后的伍尔沃斯,没有采用他们延续了百年的销售模式。

  收购伍尔沃斯的英国最大家庭购物零售商Shop Direct公司表示,新的伍尔沃斯网店将采取不同的经营策略。年轻家庭成为当下的目标顾客群,商品也将从原来的几乎涵盖各类别和年龄层的大众百货,转而集中在儿童服装、玩具和娱乐商品上。伍尔沃斯自创的童装品牌“瓢虫”也成为网络商店主要推出的商品品牌。 伍尔沃斯作为一家曾经在英国零售业历史上创下销售奇迹的百年老店,此次在互联网上重生,有些出乎人们意料,但分析人士认为,这也符合当下的经营环境。

  零售行业分析师约翰·史蒂文森说:“从商业街到网店的转变很自然,很大程度上是因为实体店成本高,人们会看到两者在效益上的对比。”

  伍尔沃斯是深受英国消费者信赖的品牌,1909年它在利物浦开张,此后业绩遍布全英,开设了800多家商店,曾经每周都能够吸引400万顾客光顾。但近年来由于陈旧的经营方式以及来自大型连锁超市和网络的竞争,伍尔沃斯最终在金融危机和英国经济衰退的影响下彻底关张。分析人士认为,伍尔沃斯这一次是否能在网络上取得成功,很大程度上取决于商店在最初几个月内的推广和销售。目前仍旧处于低谷的英国经济形势对其销售依然是个严峻的考验。


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