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调查发现英国各大学市场广告费大增
uklife(2013/2/9 21:38:49)  点击:19682  回复:0  
调查发现,在英国大学学费涨价的同时,英国大学的市场销售支出也相应增加。

《泰晤士报高等教育》(Times Higher Education)的调查发现,英国大学用于市场行销的经费虽然有所增加,但招收人数却下降了7.4%。

伦敦大学教育学院(Institute of Education, University of London)的坦普尔(Paul Temple)表示,大学广告费用增加是因为大学学费涨价的未知因素,加上招生市场竞争激烈等原因。

研究人员表示,虽然每所大学能招收的本科学生人数有最高限制,但大学花在广告的市场销售支出仍然会继续增加。

支出增加提供数据的70所大学,2010至2011学年度的市场销售支出为2,610万英镑,2011至2012学年度支出增加为3,190万英镑。

平均每所大学的市场销售经费达45.5万英镑,增加了22.4%。

在提供数据的70所大学中,2011至2012学年度唯一没有花钱做广告招生的大学是牛津、剑桥和圣安德鲁斯大学。

调查也发现,花广告费较多的是面向“海外学生”和“高端市场”的大学,例如伦敦商学院。

另外,“低端”和“地方性”的大学也需要打广告,吸引那些原本不会考虑上大学的年轻学生。
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